الهوية البصرية
أهمية الهوية البصرية للشركات
العلامة التجارية ذات الهوية البصرية المتطورة أمر مدهش، وتسهل عليك إنشاء علاقة قوية مع عملائك وأنها تحكي تاريخ، حضارة، أصل، وجود الشركة في السوق بعد مضي سنوات على وجودها في سوق العمل
وتتمثل اهمية الهوية البصرية فى بعض النقاط اهمها:
عندما تفكر في علامتك التجارية المفضلة ما هو أول شيء يأتي إلى ذهنك؟ من المحتمل أن يكون شعارهم أو التصميم المميز لمنتجاتهم.
الهوية البصرية تتحدث نيابة عن نشاطك التجاري ومدى تميزك في منتجاتك أو خدماتك التي تقدمها، وتنقل للعملاء أهداف نشاطك، قيمته، ورؤيته المستقبلية، كما تخبر الناس أنك تأخذ عملك على محمل الجد لأنها تضفي طابعاً احترافياً على الشركة، وبالتالي تخبرهم أنك بإمكانهم الوثوق بك.
الهوية البصرية سلاح ذو حدين فقد تتعرض للسرقة في أي وقت فهي تحميك من الوقوع في خطر التقليد ويمكنك مقاضاة من يسرق تصميم نشاطك التجاري ويضر بسمعتك، فإنه يوجد الكثير من الشركات التي تقلد هويات الشركات الأخرى لتحقيق مزيد من المبيعات مما قد يضر بسمعتها وهنا تأتي دور الهوية البصرية القوية لأنها تحمي حقوق منتجاتك وشركتك.
الهوية البصرية تعد عامل تسويقي فهي تساعدك على التواصل مع جمهورك وأيضاً جذب انتباه عملاء جدد، فهي تعمل على ترك انطباع مؤثر من خلال ترك انطباع أولي لا يُنسى حتى أثناء غيابك وتساعدك على تأسيس علاقة عاطفية معهم، يمكن أن يتذكرك عملائك في حالة عدم وجودك.
الهوية البصرية هي ما نقول عنه الجانب البصري أو المرئي من العلامات التجارية التي تخلقها الشركات، فهي كل ما تنتجه علامتك التجارية من:
الهوية البصرية والهوية التجارية، ما هي الاختلافات الرئيسية؟
يمكن أن تكون مفاهيم الهوية البصرية والعلامة التجارية مربكة بعض الشيء لكن سنحاول أن نخبرك أهم التفاصيل بشكل مميز وواضح..
رغم أنهم ضمن نفس الدائرة، فإن معانيهم ليست متشابهة، ومن المهم جدًا معرفة كيفية التفريق بين هذين المفهومين.
الهوية البصرية
هي مجموعة من العناصر المرئية للعلامة التجارية كاللون، الشكل.. وغيرهما، والتي تقوم بالتعبير عن المعاني الرمزية التي لا يمكن نقلها فقط بالكلمات.
العلامة التجارية
هي كيف يقوم الجمهور بإدراك شركتك ككل، أي كل ما له صلة بتجربة العملاء وما هي نظرتهم لعملك من خلال القيام بالتعامل مع المواد التسويقية الخاصة بك، والمنتجات وكل الخدمات وحتى فريقك..
ملاحظة هامة: بدون علامة تجارية محددة جيدًا لا يمكن إنشاء هوية بصرية، لأن العلامة التجارية هي التي تحدد مباني العلامة التجارية، لذلك، فهي تحدد الجوهر الذي سيرشد محتواها المرئي.
شهيد ديزين خيارك الاول فى تصميم الهوية البصرية للشركات وذلك لانه يوفر:
أسعار تنافسية
يقدم شهيد ديزين بخدمات ذات قيمة عالية مقابل أسعار تنافسية، حيث يدرك أهمية تقديم قيمة حقيقية لعملائه مع موافقة إمكانياتهم.
الافكار الابداعية
يسعى فريق شهيد ديزين الى الابداع فى اخراج الهوية البصرية بشكل متناسق يليق بمكانة الشركة والمؤسسة التى تضعها فى مكانة تنافسية امام الجميع
تلبية رغبات العميل
اولويتنا الاولى هة ترجمة روية العميل وتلبية رغباته فى اخراج التصميمات وتحويل هذه الرؤى إلى تصاميم تجارية جذّابة
الالتزام بالتسليم
ندرك دائما اهمية الوقت لدى الشركات و نسعى دائما الى الالتزام بالوقت المحدد وتسليم الاعمال .
تتضمن خدمات تصميم الهوية البصرية :
• تصميم الشعار.
• الفولدر
• ورق المراسلات
• بطاقات الأعمال.
• أظرف المراسلات متعددة المقاسات
• مذكرة صغيرة
• بطاقة عمل
• اللوحة الخارجية
• رول أب
• فلاير إعلاني.
• صفحات التواصل الاجتماعية
• واجهة الموقع الإلكتروني.
• بوستر جداري •
• بطاقات تهنئة •
• تصميم واجهة الشركة الداخلية والخارجية.
• الهدايا الدعائية (أقلام – أكواب – تقاويم.
• عقود
• سندات
•أختام.
• ملف إرشادات لطباعة الهوية وخامات الورق المناسب لكل عنصر منها.
إدراك العناصر الثلاثة السابقة – من أنت؟ من جمهورك؟ ما منتجك؟ – يمثل اللبنات الأساسية في تصميم الهوية البصرية الخاصة بشركتك
تذكر دائمًا أن تصنع هوية بصرية لتبقى، وليس لأداء مهمة محدودة. بل إنه حتى في المناسبات المحدودة (مثل المسابقات الرياضية الدورية سواء على المستوى المحلي أو العالمي)
ينبغي الحرص على بناء هوية بصرية ذكية تعبر عن العام الذي أقيمت فيه هذه المناسبة، يتذكره بها الجمهور للأبد
ما المقصود بتناسق الهوية البصرية؟
بعد إدراك عناصر الهوية البصرية، تبدأ مرحلة العناية بأجزاء الهوية البصرية نفسها
الشعار البصري Logo: وهو الذي ستُعرف به شركتك من الناحية البصرية بشكل أساسي
فإذا تم مشاهدة شعار شركتك بين زحام من الشعارات البصرية المتنوعة، عُرِفَت شركتك، وعُرِفَ من أنت وماذا تقدم (تذكر شعار نايكي علامة (✓) الذي تُعرف به الشركة حتى ولو لم يُستخدم اسم الشركة معه)
الشعار اللفظي Slogan: وهي الجملة التي ستمثل ما تقدمه للجمهور. تشير إلى القيمة التي يحصل عليها الجمهور بالتعامل معك
بالعودة إلى شعار شركة نايكي، سنجد عبارات مثل (Just Do It) المثير للحماسة، أو شعار كوكاكولا (Open Happiness) الذي يحفز على الإحساس بالسعادة
المجموعة اللونية: وهي فن عميق يعتني به علم النفس عناية شديدة. فلا ينبغي أبدًا التهاون في اختيار المجموعة اللونية المناسبة لنشاطك التجاري، وما تقدمه للجمهور
اللون الأبيض والأزرق مناسب لشركات السفر والسياحة وكذلك المستشفيات والمنتجعات الصحية. بينما الأحمر والأصفر والبني مناسب أكثر للمطاعم
اللون الأسود يعبر عن القوة والسلطة والحماية، لذلك نجده بارزًا مع العلامات التجارية التي تسعى إلى القوة، وهكذا في سائر الألوان
القيمة Value: من العبث – بل من السخف – العناية بكل العناصر السابقة، وإهمال أهم شيء في بناء علامة تجارية قوية: القيمة التي تختفي وراءها. كل ما سبق لا يعبر عن شيء، ولا يمثل أي شيء إلا إذا تم ربطه بقيمة مرتفعة يلهث خلفها الجمهور
والأبرز والأكثر وضوحًا بالنسبة لك هو أن تحرص على أن تمثل ما تدعو إليه في هويتك البصرية. فإذا كنت تدعو إلى القوة، يجب على كل منتجاتك أن تتسم بالقوة. ليس منتجاتك وحدها
ولكن كذلك فريق عملك والقائمين على تطوير هذا المنتج. نفس الشيء لو اختلفت القيمة (الأمانة – السرعة – السعادة – حماية البيئة – قوة التحمل – … إلخ). القصد: أنت نفسك وشركتك نموذج بصري لعلامتك التجارية قبل أن تكون هويتك البصرية